Het aantal jobs dat de volgende jaren verloren zal gaan aan AI (Artificiële Intelligentie) is zeer verontrustend voor de werkgelegenheid. Er worden veel beroepen bedreigd en de transitie is volop aan de gang bij de media, advocaten, notarissen, vertalers, correctors bijvoorbeeld. Geleidelijk aan zijn sectoren bereid toe te geven dat AI een te verwachten toevoeging is aan hun organisatie. Ook de media moeten rekening houden met AI. Welke veranderingen staan ons te wachten?
Nadat grote internationale media (waaronder Axel Sprenger Groep, de Britse tabloids, New York Times, Washington Post, en in eigen land DPG) bekend maakten dat ze meerdere journalisten zullen vervangen door AI (vooral ChatGPT dan) steeg de bezorgdheid in de sector. Maar ook de banken schakelen massaal over op AI. Zo werd zopas nog bekend gemaakt dat ABN Amro maar liefst één op de vier jobs schrapt tegen eind 2028. Voor alle duidelijkheid: dat zijn 5.200 personen. Bij BNP Paribas Fortis is de ontslagronde iets minder ingrijpend maar daar sneuvelen toch ook 270 jobs die vervangen zullen worden door AI.
VTM om de toekomst te beschermen
De (gedrukte) media hebben het al enkele jaren moeilijk tot zeer moeilijk. Van de droom van de stichter van VTM (Jan Merckx) is niet veel meer overgebleven. Hij ijverde voor een commerciële tv-omroep als alternatief tegen het monopolie van VRT. Zijn drijfveer was voorkomen dat andere partijen (dan de media) ooit het initiatief zouden nemen om een commerciële omroep in het leven te roepen (RTL bijvoorbeeld) en aan de haal zouden gaan met de advertentie-inkomsten van de media. Jan Merckx wou dat de advertentie-inkomsten hoe dan ook bij de media bleven.
Vóór 1989 had alleen de Franstalige gemeenschap (Brussel, Wallonië) in ons land commerciële zenders, al dan niet gelinkt aan het buitenland. De komst van een Vlaamse, onafhankelijke tv-omroep zou de reclamewereld op zijn kop zetten want vanaf dan zouden nationale budgetten in de audiovisuele media gedropt worden, waarmee een groter bereik nagestreefd kon worden.
Ondertussen zijn we 37 jaar verder en is locomotief Jan Merckx reeds 34 jaar niet meer onder ons. Zijn nalatenschap is niet langer gespreid over de Vlaamse kranten maar volledig in handen van DPG, de familie Van Thillo. Die ondertussen zowel in Vlaanderen (Het Laatste Nieuws, VTM, De Morgen) als in Nederland (AD, De Volkskrant, NU.nl en RTL-Nederland) het leidinggevend mediabedrijf is geworden. DPG is de eerste mediagroep in de Noordelijke en Zuidelijke Nederlanden die de indruk geeft haar toekomstvisie te veranderen sedert de komst van Artificiële Intelligentie.
Wat is AI en hoe werkt het?
AI werd aanvankelijk als sciencefiction beschouwd maar de werkelijkheid heeft die zienswijze op korte tijd veranderd. Het vernuftig bedachte AI heeft de klassieke aanpak van tekstschrijverij voorbijgestoken. Het systeem laat toe dat je binnen enkele luttele seconden antwoorden krijgt op alle vragen.
Dankzij waanzinnig snelle zoeksystemen kan AI indrukwekkende teksten of beelden maken die de indruk geven onmiddellijk bruikbaar te zijn. Maar dat is een foute perceptie. Alle informatie die door AI aangeleverd wordt moet grondig gecontroleerd worden. Wie dit niet doet kan in de valkuil struikelen die onlangs ook universiteitsrector Petra De Sutter is overkomen. Je moet altijd en in alle omstandigheden de oorspronkelijke bronnen raadplegen om te voorkomen dat de ‘vermoedens’ die AI handig formuleert ook de waarheid zijn.
De nadelen van AI komen geleidelijk aan het licht. AI vraagt aan de oorspronkelijke auteurs geen toestemming om hun informatie te gebruiken, ook al zijn ze auteursrechtelijk beschermd. AI houdt ook geen rekening met de (internationale) wetten op de privacy. Kortom: controle van de verkregen gegevens is noodzakelijk vooraleer ze gepubliceerd worden. Maar er zijn onmiskenbare voordelen verbonden aan AI voor de media. Je kan de inhoud van artikels dynamischer maken dankzij een sterkere verhaalkracht.
Het laat zich vermoeden dat het gebruik van AI (voornamelijk dan ChatGPT) zal toenemen in de media. Verwacht wordt dat dit ten nadele zal zijn van de onderzoeksjournalistiek. Er zijn nu al verschillende media die journalisten ontslagen hebben en vervangen door AI. Het is de opdracht van de eindredacteurs om te controleren of de aangeboden informatie klopt met de werkelijkheid.
Commentaren